Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea)

más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el

empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos

desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante

acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de

creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales

para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Emplea medios tales como el merchandising, eventos,y claro que sí, mecenazgo,

impulsaciones, medios de difusión no convencionales, promociones, marketing

directo, entre otros.

Suele ser el complemento de campañas ATL.